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露营在我国到底是一时风口,还是永续赛道?

首席商业评论 李佳蔓
07/27
“赏花+露营”“房车+露营”“露天音乐会+露营”“旅拍+露营”等众多特色精致露营产品受到游客追捧。这卡哇伊的天幕和克米特休闲椅让人爱不释手,不止有蛋卷桌上飘着响起,还有马歇尔音箱走着大提琴的音乐,这钛制的餐具和嘟嘟冒气的摩卡壶就是人们完全无法逃开的“精致露营”。
本文来自于微信公众号“首席商业评论”(ID:CHReview),作者:李佳蔓,投融界经授权发布。

今年五一假期,有很多原本想露营的消费者还遇上了爆火到“一地难求”,“一营难求”的烦恼。

携程发布的《春季出行趋势报告》数据显示,3-4月的露营产品预订爆满,环比增长120%。假期首日露营在平台的访问热度达到历史峰,2022年开年至今,平台露营产品增长率已经达到800%,而在2022年1月至4月上旬,通过携程报名露营游的用户数量是2021年全年的5倍以上。

去哪儿大数据显示,今年五一节露营相关产品预订量是去年3倍,而在飞猪上,五一露营订单量环比上月增长超350%;同时同程旅行大数据显示,五一期间露营相关搜索热度环比增长117%;飞猪五一假期露营订单量环比增长超350%。马蜂窝上近一周各地露营相关搜索热度平均涨幅超过130%。不止旅游APP爆满了。京东消费显示,4月30日—5月3日,全国用户购买野餐用品(成交额同比)增长181%,烧烤用具增长41%。

可是,你以为是忽然爆发,其实早就是蓄谋已久,这年轻人关注的热点早就体现在了小红书上。小红书上与露营相关的笔记的数量,2021年全年较2020年增长了587%,到了今年3月,露营相关笔记发布量同比2021年增长超过5倍。

根据文旅部公布的消息,2022年“五一”假期,文化和旅游市场平稳有序,“微旅游”“微度假”成为主流。本地游客成为露营地的消费主力。这大约是和疫情有些许关联,不能远行,诗在脚下。“赏花+露营”“房车+露营”“露天音乐会+露营”“旅拍+露营”等众多特色精致露营产品受到游客追捧。这卡哇伊的天幕和克米特休闲椅让人爱不释手,不止有蛋卷桌上飘着响起,还有马歇尔音箱走着大提琴的音乐,这钛制的餐具和嘟嘟冒气的摩卡壶就是人们完全无法逃开的“精致露营”。

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露营爆火的前世今生:看行业大佬都怎么说

2012年后,国内开始流行起了小众户外露营,当时停留在登山包,装着轻量化的帐篷,罐头食品和方便面等基本组合的阶段,露营只是徒步或者户外活动的一个环节。

到了2018年开始,国内露营开始走向品质化,充满着朴素的高品质从2018年到2019年期间,国内露营品牌不断开始试水和改革。

2020年,新冠疫情让更多的人开始重视健康和户外运动,彻底点燃了对露营的好奇心,并且,许多行业人士将2020年定义为中国新露营的元年。

与传统露营不同,近几年兴起的精致露营(GlamorousCamping)对露营地提出了更高的要求,不止要有厕所与淋浴间,还连带这要有外置电源、排水与供水设施、餐饮设施。毕竟有了基础设施的保障,游客在户外自然环境下才能舒服地休闲、用餐、玩乐。

露营并不是近几年才在国内出现的,那为何近期露营爆发式增长呢?

其实,很多专家分析道是新冠肺炎疫情将人们更多的留在一亩三分地中,哪怕无法远行,心也要在路上。

日光域集团董事长、露营天下创始人孙建东说:“露营之所以被大家喜爱,终归是‘自然’的魅力。首先,人们从自然进入城市生活,当社会和城市经济水平发展到一定阶段后,城市的人们就会开始回归自然,去寻找内心的本真和幸福,去找寻返璞归真的生活方式。而回到自然最好的方式,便是去露营。露营是人与自然的桥梁,营地就是“自然里的第二个家”。

中国林业产业联合会生态旅居与露营分会常务副秘书长黄悦说:“今年露营产业的大火是可以预见的,实际上以精致、轻奢等概念的露营,既满足了当地市民在节假日全家出行的强烈需求,也满足了疫情下避免人群规模集中的安全需求。目前我国露营更多还是以营地教育、户外体验、房车等体验式场景为主。而真正作为品质生活方式,通过精致、轻奢、野奢等在自然环境下享受不亚于城市酒店的舒适,得到大多数露营体验者的认可,在中国也就是近两三年的事情。”

牛路野营创始人唐伟说:“国内露营现在还处于打造产品阶段,包括自然环境、规划设计、建设布置、住宿、体验项目、餐饮、成本及综合服务等。产品可以是“一点打穿”,也可以“面面俱到”,营地的发展之路一定是“多元”的,做出好的产品才能推动行业更好发展。未来中国露营产业的可持续发展可以从三个方面着力,分别是营地、户外教育与文化、装备与硬件设施。”

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露营在我国的未来在哪里?

艾媒咨询报告数据显示,2014年至2021年,中国露营营地市场规模从77.1亿元增至299.0亿元,预计2022年市场增速将会达到18.6%,市场规模将会达到354.6亿元。如果放眼到整个中国露营大市场来说,2020年,中国露营市场规模大约在7000亿元左右,每年增速为40%,预计未来5至10年的市场规模将会达到2万亿元。

有市场数据显示,目前国内露营人数达到3.6亿次,其中精致露营占露营总人数的20%,未来这一占比将会逐年提升,并且根据马蜂窝发布的《2022露营品质消费研究报告》显示,热爱自然、追赶潮流的90后、00后的年轻游客是露营消费主力军。

基于冷冰冰的数据,露营在我国的数据存量和发展量还是大有可为、未来可期。

既然有了天时,那么还要看人和。

数据显示,2021年露营消费者中女性是主要决策者,占比高达64%。所以露营未来的消费,仍然离不开品质、精致、轻奢等概念,露营未来要抓住年轻人的心,更要抓住年轻女性消费者的心。另外,目前露营还有一个核心消费人群就是家庭用户,其中最主要的就是80后的家长们,会选择露营,兼顾了外出遛娃和身心放松两大需求。露营变成了家庭亲子活动,能提升亲子关系,所以亲子露营项目很受欢迎,正吸引越来越多年轻父母的关注,年轻父母更加重视亲子体验教育。

并且,有文章表示:露营市场发展成熟的欧美发达国家,家庭露营才是主要消费者,是更稳定的露营主要消费人群之一。根据OutdoorFoundation和OIA数据,美国露营家庭数量达8610万户,露营渗透率超65%,而目前中国家庭露营市场渗透率显然较低,相对于欧美发达国家都还有很大的提升空间。

但是,许多人开始质疑,欧美与我们文化差异大,不可以直接照搬参考。那么,我们看看“旁边国家”地利这方面的考量。

露营在我国到底是一时风口,还是永续赛道?

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我看露营在中国的发展

与欧美主打房车旅行+野外冒险的露营方式不同,土地面积有限的日本走得是“小而美”路线。早期的日本露营地均有日本政府出资建设引导的身影。政府牵头又带动了私营露营地的发展,到90年代,日本的露营地已经超过400所。

日本大力气宣传露营,从动画片《哆啦A梦》《数码宝贝》可窥见一二,有了中小学时期的露营记忆,大部分日本国民对露营文化并不陌生,且具备一定知识储备。

除政府引导外,日本的音乐节、户外杂志等也乐于组织相关露营活动,把交友、现场live、吃喝、露营设备贩售等结合在一起,传递露营生活方式,满满的露营技巧与户外美景才是重点。随着大量露营动漫播出,露营地人数涨了好几倍倍。

韩国通过各类综艺宣传新生活方式。在2019年,一世代女团Fin.K.L重聚,并推出迟到几十年的团综《Campingclub》,主打的就是这几年提出的“精致露营”概念。

节目播出后,韩国掀起一股露营热,三档露营综艺接踵上线:分别是《带轮子的家》《感性露营》与《改造露营车》。《改造露营车》偏重于露营知识科普,主要讲干货性内容;《感性露营》则是主打露营+cosplay,ins上的韩国人民争先恐后开始分享露营,此外,在韩国也有不少房车租赁机构,主打“一站式全包服务”。

与日韩露营地对比,国内的露营经济其实是刚刚起步。

许多人说“露营就是伪风口”“露营就是一时的”,但,文化氛围与我国比较相似的国家,露营已经成熟成一种习惯,而远在地球另一边的国家,露营已经是生活的一个必须品了。

您能说,露营只可能是昙花一现?

而按照国际体育产业发展经验,当人均GDP达到5000美元时,民众会对体育运动有所需求;人均GDP超6000美元时,跑步开始流行;人均GDP达到8000美元时,体育运动将成为国民经济的支柱产业之一,骑行、滑雪、露营等户外运动的参与者开始增加。因此在2021年,中国人均GDP已经突破1.25万美元,未来中国露营产业发展潜力将不断释放。

不论是露营因新冠破茧而出,还是女性和家庭需要露营来一场说走就走的近距离远行,不论是专家的看法,还是诗与远方的召唤,不论是各色精致引人垂涎,还是人均收入支持着巨大市场。总之,露营已经到来,未来,就在山林和溪水间的帐篷不离不弃,未来就在篝火和烟火里,逃出钢筋水泥。

露营,现在只是元年,未来增长还在路上。

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